Informe de rastreo web: Quién vigiló más las actividades en línea de los usuarios en 2023–2024

El rastreo web se ha convertido en un aspecto omnipresente de nuestra vida en Internet. Ya sea que naveguemos por las redes sociales o juguemos videojuegos, compremos productos o simplemente leamos artículos de noticias, el rastreo web funciona de forma discreta y silenciosa en nuestras sesiones de navegación, y cuenta con millones de procesadores en miles de centros de datos de todo el mundo funcionando sin parar y a pleno rendimiento. En este artículo, vamos a explorar varios tipos de rastreadores web y verlos en profundidad en un detallado informe anual con desglose geográfico y organizativo.

¿Qué es el rastreo web?

El rastreo web (o seguimiento web) es la recopilación, almacenamiento y análisis de datos sobre las actividades en línea de los usuarios. Estos datos pueden incluir diversa información, como datos demográficos, sitios web visitados, tiempo pasado en esos sitios; las interacciones, como clics, desplazamientos y pasadas del puntero del ratón por la página web para crear mapas de calor, etc. El objetivo principal del rastreo web es comprender mejor el comportamiento, las preferencias y los intereses de los usuarios, para que las empresas puedan personalizar las experiencias, mejorar el compromiso de los usuarios, dirigir publicidad relevante y medir el rendimiento de los servicios de Internet.

Tipos de rastreo web

El rastreo web puede clasificarse en varias categorías en función de los métodos y tecnologías utilizados:

Cookies

Las cookies son pequeños archivos de texto que un navegador web almacena en el dispositivo del usuario. Contienen datos sobre sus visitas, información de inicio de sesión, preferencias e identificadores de seguimiento. A pesar del encomiable compromiso de prestar cada vez más atención a la privacidad en línea, objetivo primario del proyecto Privacy Sandbox de Google, los expertos de Kaspersky predicen que las cookies de terceros aún están lejos de desaparecer y que tendremos que lidiar con ellas por mucho tiempo más. De hecho, justo cuando estábamos procesando los datos para escribir este informe, Antonio Chávez, vicepresidente de Privacy Sandbox, anunció que reconsideraría el plan de eliminación de las cookies de terceros.

Balizas web

También conocidos como web bugs, las balizas web son imágenes transparentes (por lo común, líneas transparentes o píxeles de 1×1) que envían muchos datos de rastreo, con frecuencia a través de una cadena de consulta. Cuando un usuario accede al contenido, la baliza web envía los datos de vuelta al servidor, lo que permite a las empresas rastrear las interacciones del usuario sin necesidad de que éste realice ninguna acción adicional.

Rastreo de las redes sociales

Muchos sitios web incorporan botones de redes sociales que facilitan a los usuarios la tarea de compartir. Estos botones suelen incluir funciones de rastreo, lo que permite a las plataformas de redes sociales recopilar datos sobre las interacciones de los usuarios, aunque éstos no interactúen directamente con el sitio de la red social.

Analítica web

Servicios como Google Analytics recopilan datos exhaustivos sobre la participación de los usuarios en los sitios web. Estas herramientas realizan un seguimiento de diversas métricas, como páginas vistas, tasas de rebote y tasas de conversión, y proporcionan a las empresas información sobre el comportamiento de los usuarios y el rendimiento del sitio web.

Huellas digitales

La huella digital del dispositivo es un método de rastreo que recopila información sobre la configuración del dispositivo y el navegador del usuario, como la resolución de pantalla, el sistema operativo, los plugins instalados y el idioma del navegador. Esto crea una “huella digital” única que puede identificar al usuario mientras navega por la web, incluso sin almacenar cookies.

Cómo se recopilaron las estadísticas

Para este informe, utilizamos estadísticas anónimas recogidas por el componente Do Not Track (DNT) entre julio de 2023 y junio de 2024, inclusive. Este componente impide que se carguen elementos de rastreo de las actividades del usuario en los sitios web.  Las estadísticas incluyen datos anonimizados facilitados voluntariamente por los usuarios.

Incluso los usuarios más experimentados cometen a menudo el error de confundir las funciones DNT y el modo incógnito que incorporan los navegadores más populares. El modo incógnito del navegador sólo garantiza que todos los datos se borren después de cerrar las ventanas privadas (como el historial de navegación, las cookies, etc.). Pero no impide el rastreo web para recopilar datos dentro de su sesión de navegación de incógnito, no lo hace anónimo ante su ISP y no lo protege contra el adware o spyware que pueda rastrearlo, o frente a criptomineros o malwares más dañinos.

A lo largo del año, el componente DNT se activó 38 725 551 855 veces. Para nueve regiones, así como para algunos países en particular, compilamos una lista que contiene los 25 sistemas de rastreo que el componente DNT detectó con mayor frecuencia en una determinada región o país. Tomamos como 100% el número total de activaciones del componente DNT causadas por los rastreadores de estos veinticinco sistemas.

El componente DNT forma parte de todas las soluciones de seguridad de Kaspersky y viene desactivado.

Rastreadores gigantes a nivel internacional

Ocho sistemas de rastreo ingresaron en los TOP 25 de casi todas las regiones que analizamos. Cuatro de ellos pertenecen a Google. Además de éstos, examinaremos otros dos que aparecen con gran frecuencia en casi todas las regiones, pertenecientes a New Relic y Microsoft Corporation.

Asimismo, otros dos sistemas, Criteo y Facebook Custom Audiences, también se situaron entre los 25 primeros en todas las regiones, pero ya nos referimos a ellos en artículos anteriores.

Google

Google dispone de múltiples sistemas de rastreo que abarcan diversas áreas como marketing, publicidad y la recolección, análisis e interpretación de datos de usuarios. Sin embargo, estos sistemas a menudo presentan superposiciones.

Google Display & Video 360 es una herramienta de administración de campañas publicitarias. Sus rastreadores se ocupan de rastrear la actividad relacionada con los anuncios, como clics, parámetros técnicos de los anuncios, y otros. Los rastreadores de Google Display & Video 360 fueron los más numerosos en el TOP 25 de sistemas en Asia. En Asia del Sur, representaron el 25,47% de las reacciones del componente DNT, mientras que en Asia Oriental supusieron el 24,45%. La cuota más pequeña de este sistema de rastreo en la CEI es sólo del 8,38%, ya que los sistemas de rastreo locales, que analizaremos más adelante, dominan las estadísticas en esta región.

Porcentaje de reacciones de DNT a los rastreadores de Google Display & Video 360 en cada región, julio de 2021 – junio de 2022 y julio de 2023 – junio de 2024 (descargar)

En comparación con nuestro último informe, en el que analizamos el periodo comprendido entre agosto de 2021 y agosto de 2022, la cuota de presencia de Google Display & Video 360 en Asia Oriental y la CEI tuvo un leve crecimiento, mientras que en el resto de las regiones tuvo un retroceso.

El segundo sistema de rastreo más común es Google Analytics. Se ocupa del análisis del comportamiento de los usuarios y del rastreo de palabras clave para mejorar la eficacia y aumentar el tráfico del sitio web. Este sistema tiene la mayor cuota en América Latina, con un 14,89%. Oriente Medio ocupa el segundo lugar, con el 14,12%. Estos rastreadores son los menos comunes en nuestras estadísticas en Norteamérica, totalizando un 8,42%.

Porcentaje de reacciones de DNT a los rastreadores de Google Analytics en cada región, julio de 2021 -junio de 2022 y julio de 2023 – junio de 2024 (descargar)

Al igual que el sistema de rastreo anterior, Google Analytics aumentó ligeramente su cuota en Asia Oriental hasta el 13,83% y en la CEI hasta el 9,36%, mientras que en el resto de regiones se contrajo.

Los rastreadores de la plataforma publicitaria Google AdSense, como Google Display & Video 360, hacen rastrean la actividad de los anuncios y proporcionan informes a los propietarios de sitios web. Su mayor cuota se registra en Oriente Medio (6,91%), y Asia del Sur (6,85%). En cambio, registran una menor participación en Oceanía (3,76%) y en la CEI (2,30%).

Porcentaje de reacciones de DNT a los rastreadores de Google AdSense en cada región, julio de 2021 -junio de 2022 y julio de 2023 – junio de 2024 (descargar)

En casi todas las regiones aumentó la tasa de este sistema de rastreo. Podemos ver que algunos sistemas de rastreo disminuyeron su cuota de presencia regional, mientras que otros la aumentaron; pero no debemos olvidar que todos son propiedad de la misma empresa, Google. En consecuencia, el rastreo de usuarios de Google sigue siendo masivo y supera con creces al de las otras empresas.

Otro sistema de rastreo importante de Google es YouTube Analytics. Se encarga de recopilar información sobre las reproducciones de videos y la audiencia del canal, medir los niveles de participación y mucho más. YouTube Analytics recibe la mayor cuota en el sur de Asia (12,71%) y Oriente Medio (12,30%), y la menor en Europa (5,65%) y Norteamérica (4,56%).

Porcentaje de reacciones de DNT a los rastreadores de YouTube Analytics en cada región, julio de 2021 -junio de 2022 y julio de 2023 – junio de 2024 (descargar)

En comparación con otros sistemas de rastreo de Google, YouTube Analytics aumentó su cuota de forma notable en todas las regiones del mundo.

New Relic

Porcentaje de reacciones de DNT a los rastreadores de New Relic en cada región, julio de 2023 – junio de 2024 (descargar)

La empresa New Relic, con sede en San Francisco, hace su primera aparición en nuestro top de gigantes presentes en todas las regiones del mundo. Se dedica al rastreo en la web para el posterior análisis del rendimiento y la detección de errores de sitios web y aplicaciones. Este sistema de rastreo tiene la cuota más alta en Oceanía (15,79%) y la más baja en la CEI (1,96%).

Bing y Microsoft Corporation

Porcentaje de reacciones de DNT a los rastreadores de Microsoft Corporation en cada región, julio de 2023 – junio de 2024 (descargar)

Los rastreadores de Microsoft recopilan información sobre las interacciones de los usuarios con los servicios en línea y otros sitios web de la corporación. Estos datos se utilizan para optimizar los servicios, encontrar errores y mucho más. El sistema de rastreo en su conjunto tiene una cuota pequeña, pero sin embargo está representado en todos los TOP 25 regionales. Microsoft Corporation tiene la mayor cuota en América Latina (3,38%) y la menor en la CEI (0,68%).

Bing, aunque forma parte de Microsoft, es un sistema de rastreo independiente.

Porcentaje de reacciones de DNT a los rastreadores de Bing en cada región, julio de 2023 – junio de 2024 (descargar)

Bing es un motor de búsqueda en toda regla. Los rastreadores de Bing recopilan información sobre las consultas de búsqueda, la ubicación y las preferencias del usuario para luego mostrar anuncios relevantes, una funcionalidad clásica de los motores de búsqueda. Cabe suponer que la proporción de la presencia del rastreo de Bing en las distintas regiones habla de la popularidad de este motor de búsqueda. Bing obtiene una cuota notable entre el TOP 25 de rastreadores en África (8,46%) y la menor cuota en la CEI (0,77%).

Estadísticas regionales

Europa

Distribución de los sistemas de rastreo del TOP 25 en Europa, julio de 2023 – junio de 2024 (descargar)

En la región europea, los sistemas de rastreo de Google ocupan los dos primeros puestos del TOP 25. La cuota de Google Display & Video 360 es del 17,27%, mientras que la de Google Analytics es del 11,93%. En tercer lugar, con una cuota del 9,13%, se encuentra Amazon Technologies. Los rastreadores de Criteo ocupan el cuarto lugar (6,80%), seguidos de YouTube Analytics (5,65%), los rastreadores de Bing (5,33%) y Google AdSense (5,23%).

Además de los sistemas de rastreo que ingresaron en el TOP 25 de otras regiones, hay una empresa en la clasificación europea que no encontraremos en ningún otro sitio. Se trata del sistema de rastreo de Improve Digital, una empresa de publicidad y marketing con sede en los Países Bajos. Se encuentra al final del TOP 25 con apenas el 1,22%. A continuación veremos las regiones e incluso países en los que la clasificación de los sistemas de rastreo contiene muchos más nombres que no se encuentran en ninguna otra región.

África

Distribución de los sistemas de rastreo del TOP 25 en África, julio de 2023 – junio de 2024 (descargar)

En África, los rastreadores de Google ocupan los tres primeros puestos de la clasificación, que vuelve a estar liderada por Google Display & Video 360, con una cuota del 19,03%. Adelantándonos un poco, cabe señalar que sólo en una región y en uno de los países en cuestión los sistemas de rastreo de Google no ocupan el primer lugar: en prácticamente todas las demás regiones, es Google Display & Video 360 el que encabeza la clasificación, cediendo a veces el puesto a Google Analytics. Google Analytics (12,94%) y YouTube Analytics (10,25%) ocupan el segundo y tercer lugar en África. Le siguen la ya mencionada New Relic (8,55%), Bing (8,46%), Google AdSense, (5,11%), Criteo (3,40%), y con el 3,17%, Xandr, una empresa de publicidad y análisis propiedad de Microsoft. En el TOP 25 de África no hay ningún sistema de rastreo que no hayamos encontrado en otras regiones.

Oriente Medio

Distribución de los sistemas de rastreo del TOP25 en Oriente Próximo (sin Irán), de julio de 2023 a junio de 2024 (descargar)

Los cuatro sistemas de rastreo más comunes en Oriente Medio pertenecen a Google: Google Display & Video 360 (22,92%), Google Analytics (14,12%), YouTube Analytics (12,30%) y Google AdSense (6,91%). Le siguen Criteo (6,55%), New Relic (4,42%), Bing (2,66%) y Amazon Technologies (2,37%).

En el puesto 19, con apenas el 1,42%, se situaron los rastreadores de la empresa publicitaria local turca Virgul.com, que sólo opera en esta región.

Distribución de los sistemas de rastreo del TOP 25 en Irán, julio de 2023 – junio de 2024 (descargar)

Hay un país de Oriente Medio que hay que analizar por separado, ya que utiliza un gran número de sistemas de rastreo que no aparecen en ninguna otra clasificación. Se trata de Irán. A pesar del buen número de rastreadores locales, Google también ocupa el primer lugar aquí, pero no con Google Display & Video 360, que ocupa el tercer puesto con un 11,35%, sino con Google Analytics, que obtiene el 35,78% del TOP 25, la cuota más alta para este sistema entre todas las regiones y países que hemos analizado. Los rastreadores de Microsoft Corporation ocupan el segundo lugar (12,08%) y Yandex.Metrica (4,90%), el cuarto. Esta última es una división de la empresa rusa Yandex, que se encarga de recopilar y analizar los datos de los usuarios para ofrecer servicios de publicidad y marketing, como análisis de la audiencia y su comportamiento, optimización de la publicidad, etc. Justo detrás se sitúa Yektan (4,52%), una empresa local con oficina en Teherán que recopila y analiza datos para ofrecer servicios publicitarios. Otra empresa local iraní que entró en el TOP 25 nacional es SabaVision (1,55%), una agencia de publicidad en línea.

Además de los rastreadores locales, algunos han conseguido entrar en el TOP 25 de Irán sin ser empresas iraníes, como la empresa de sistemas de rastreo Tradingview.com (1,84%), que recopila telemetría; la empresa estadounidense de análisis digital Amplitude (1,46%); la plataforma de optimización y mejora de productos Heap (1,18%), que analiza el comportamiento de los usuarios; y los rastreadores de la empresa Webklipper Technologies (0,96%), que se dedica al marketing en Internet.

América Latina

Distribución de los sistemas de rastreo del TOP 25 en Latinoamérica, julio de 2023 – junio de 2024 (descargar)

Entre los 25 sistemas de rastreo más detectados en América Latina no figuran empresas locales. En primer lugar, como en la mayoría de las demás regiones, se encuentra Google Display & Video 360, con un 20,13%, seguido de Google Analytics, con un 14,89%, y YouTube Analytics, con el 8,89%. Cierra el TOP 25 el sistema de rastreo, con el 1,08%, PubMatic, una empresa de software de publicidad en línea, que entró en casi todos los TOP 25, pero por un margen muy pequeño.

Norteamérica

Distribución de los sistemas de rastreo del TOP 25 en Norteamérica, julio de 2023 – junio de 2024 (descargar)

Como era de esperarse, Google Display & Video 360 ocupa el primer lugar en el TOP 25 de Norteamérica por un margen significativo equivalente al 16,84%. En segundo lugar se encuentra Amazon Technologies, con un 9,08%. Llama la atención que los rastreadores de Amazon Technologies sólo se situaron en el TOP 3 de tres de las regiones o países analizados: Europa, Norteamérica y Japón. En tercer lugar se encuentra Google Analytics, con el 8,42%, que es la cuota más baja de este sistema de rastreo en las regiones que hemos analizado. En el cuarto lugar se sitúa New Relic, con un 7,62%.

Hay dos sistemas de rastreo presentes en el Top 25 norteamericano que no entraron en los otros TOP. Se trata de The Trade Desk (1,79%) y Quantum Metric (1,76%), empresas estadounidenses que ofrecen plataformas de análisis digital y publicidad.

Oceanía

Distribución de los sistemas de rastreo del TOP 25 en Oceanía, julio de 2023 – junio de 2024 (descargar)

En Oceanía, Google Display & Video 360 ocupa el primer lugar, con un 18,43%, New Relic ocupa el segundo, con el 15,79%, que es la más alta entre las regiones y países analizados donde funciona este sistema de rastreo. En tercer lugar se sitúa Google Analytics, con el 12,00%. Además de los rastreadores que se encuentran en la mayoría de las regiones, Oracle Moat Measurement (2,10%), Chartbeat (1,11%) y Nielsen (1,03%) sobresalen en Oceanía y sólo entran en el ranking de esta región. Chartbeat es una empresa estadounidense que recopila y analiza datos de usuarios para empresas de medios de comunicación con el fin de mejorar la eficacia de la monetización. Nielsen es una empresa estadounidense de medición de mercados que recopila y analiza los datos de los usuarios con este fin. Oracle Moat Measurement es la división de publicidad de Oracle, que dejará de existir a partir del 30 de septiembre de 2024, y la propia Oracle abandonará el mercado publicitario, por lo que es probable que esta sea la última vez que veamos este sistema de rastreo en nuestra investigación.

Comunidad de Estados Independientes (CEI)

Distribución de los sistemas de rastreo del TOP-25 en la CEI (sin Rusia), julio de 2023 – junio de 2024 (descargar)

La CEI es la región donde la distribución de los sistemas de rastreo que entraron en el TOP 25 es la más inusual. Esta es la única región en la que los rastreadores de Google no ocuparon los dos primeros puestos, sino el tercer lugar (Google Analytics) con una cuota relativamente pequeña del 9,30% o inferior. Los rastreadores de Yandex.Metrica ocuparon el primer lugar con el 26,19%. Como ya hemos mencionado, el sistema de Yandex no sólo entró en el TOP 25 de la CEI, sino que también en el cuarto puesto del TOP iraní, con una participación del 4,90%, en Oriente Medio, alcanzando el 2,30% y, por supuesto, en Rusia en el primer puesto, con una cuota del 26,43%.

En el segundo lugar de la clasificación de la CEI se encuentra el sistema de rastreo de los servicios de Mail.ru (propiedad de VK Corporation), con un 20,76%. Además de los dos principales gigantes del mercado de rastreo del CEI, otros sistemas de rastreo locales lograron entrar en el TOP 25. Justo detrás de los tres sistemas de Google, Google Analytics (9,30%), YouTube Analytics (8,34%) y Google Display & Video 360 (8,33%), se sitúa el sistema de rastreo de la empresa local Mediascope (2,82%), que investiga las preferencias y el comportamiento de la audiencia. Entre los 25 primeros sistemas de rastreo de la CEI se encuentran también sistemas desarrollados por las siguientes empresas rusas: Adriver (2,75%), Buzzoola (2,02%), AdFox, propiedad de Yandex (1,69%), Rambler Internet Holdings (1,46%), Sape.ru (1,42%), Artificial Computation Intelligence (1,33%), Between Digital (1,01%), Otm (0,99%) y Adx.com.ru (0,93%). El total de sistemas de rastreo rusos en la CEI representa el 63,35% de la clasificación total.

Distribución de los sistemas de rastreo del TOP 25 en Rusia, julio de 2023 – junio de 2024 (descargar)

En Rusia, los cinco primeros puestos pertenecen a sistemas de rastreo locales: Yandex.Metrica (26,43%), Mail.Ru (16,60%), Mediascope (6,16%), Sape.ru (4,89%) y Artificial Computation Intelligence (4,80%). Google AdSense se encuentra en el sexto lugar, con un 4,50%. Además de los rastreadores que vimos en el TOP 25 de la CEI,  en el top ruso hay aún más servicios de rastreo rusos: VK (2,09%), Uniontraff (1,79%), Bidvol (1,16%), Teleport Media (0,97%), Avito (0,87%), MoeVideo (0,79%), GetIntent (0,62%), AmberData (0,59%), Kimberlite.io (0,59%) y Bumlam.com (0,56%).

La cuota de los sistemas de rastreo rusos en el TOP 25 es del 87,50%. Esto convierte a Rusia en la única región en la que la gran mayoría de los 25 primeros sistemas de rastreo está formada por operadores locales.

Asia Oriental

Distribución de los sistemas de rastreo del TOP 25 en Asia Oriental (sin Japón y Corea del Sur), julio de 2023 – junio de 2024 (descargar)

Las cuatro primeras posiciones en Asia Oriental las ocupan los sistemas de rastreo de Google. Google Display & Video 360 ocupa el primer lugar, con el 24,45%, seguido de Google Analytics (13,83%), YouTube Analytics (11,66%) y Google AdSense (6,61%). A diferencia de otras regiones, el sistema de rastreo de Baidu, la mayor empresa informática de China, entró en el TOP 25 de Asia Oriental con un 1,87%.

Hay países de la región que merece la pena considerarse por separado, ya que en sus estadísticas no sólo han entrado rastreadores mundiales, sino también operadores locales.

Distribución de los sistemas de rastreo del TOP 25 en Japón, julio de 2023 – junio de 2024 (descargar)

Aparte de las empresas globales cuyos servicios de rastreo hemos visto en todos los rincones del mundo, hay rastreadores que sólo son populares en Japón. Se utiliza frecuentemente el portal web de Yahoo! Japón, cuyos rastreadores suponen el 4,70%, y la división de publicidad digital de Yahoo, Yahoo Advertising, tiene una cuota del 2,35%.

Los sistemas de rastreo locales japoneses están bien representados en el TOP 25 japonés, como Geniee, (2,77%), Adsp, de la japonesa SMN Corporation (1,35%), MicroAd (1,18%), Supership (1,05%) y LINE Corporation (1,04%). La cuota total de empresas japonesas en el TOP 25 de sistemas de rastreo es del 12,08%.

Distribución de los sistemas de rastreo del TOP 25 en Corea del Sur, julio de 2023 – junio de 2024 (descargar)

El TOP 25 de Corea del Sur también es diferente de otras clasificaciones mundiales, ya que cuenta con rastreadores coreanos locales. Por ejemplo, los sistemas de rastreo de la popularísima plataforma coreana en línea Naver tienen una cuota del 7,75% y ocupan el quinto lugar. Otro gigante local coreano de Internet, Kakao, está presente en dos puestos de la clasificación: los rastreadores de Kakao ocuparon el noveno lugar (1,83%), mientras que los rastreadores del portal web Daum (propiedad de Kakao Corporation) representaron el 1,17%.

Sur de Asia

Distribución de los sistemas de rastreo del TOP 25 en el Asia del Sur, julio de 2023 – junio de 2024 (descargar)

La última de las regiones que analizaremos es Asia del Sur. La clasificación local es bastante típica y similar a las estadísticas mundiales. Google Display & Video 360 (25,47%), Google Analytics (13,97%), YouTube Analytics (12,71%) y Google AdSense (6,85%) ocupan los primeros puestos. Sólo tres rastreadores con sede en Estados Unidos, Sovrn (1,24%), Mux (1,10%) y LinkedIn (1,02%), lograron entrar en el TOP 25 de Asia del Sur.

Conclusiones

El líder mundial en recopilación, análisis y tratamiento de datos de usuarios es, sin lugar a dudas, Google. No obstante, vemos que en regiones como Corea del Sur, Japón y Rusia, donde los servicios locales de Internet están muy desarrollados, los sistemas regionales de rastreo no sólo entran en el TOP 25 primeros, sino que pueden superar a los mundiales y, en algunos casos, incluso hacerse de regiones enteras, como la CEI. Por un lado, al observar el TOP 25, entendemos que la recopilación y análisis de datos de usuarios no se limita a unas pocas grandes empresas, y cuanto más empresas almacenan y procesan nuestros datos, mayor es el riesgo de filtraciones. Por otra parte, la lista de empresas sigue siendo finita, y la mayor parte del rastreo la realizan gigantes informáticos, que intentan proteger los datos de los usuarios para no asumir riesgos reputacionales. La presencia de rastreadores locales en las clasificaciones es sin duda un indicador de la sofisticación tecnológica de una región o país, pero al mismo tiempo, la proliferación de sistemas de rastreo locales aumenta el riesgo de filtraciones y puede debilitar la sensación de control del usuario sobre quién recopila sus datos. Para impedir la recopilación no deseada de datos por parte de diversas empresas y, en consecuencia, impedir la filtración de estos datos, recomendamos activar el complemento Do Not Track (DNT).